Hyundai končí s výrobou kompaktního pick-upu Santa Cruz kvůli trvale slabým prodejům a přeplněným zásobám, přičemž se očekává, že výroba bude ukončena na začátku roku 2027. Rozhodnutí navazuje na nové zaměření společnosti na vývoj konkurenceschopnějšího pickupu střední velikosti s karoserií na rámu, jehož cílem je konkurovat zavedeným hráčům, jako jsou Ford Ranger a Toyota Tacoma.
Nízké prodeje Santa Cruz
Santa Cruz trvale zaostával za svým hlavním konkurentem, Fordem Maverick. V roce 2025 Ford prodal více než šestkrát více Mavericků (155 051 kusů) než Santa Cruz (25 499 kusů). Tento významný rozdíl, spojený s přebytkem neprodaných Santa Cruz (přibližně pětiměsíční zásoba), donutil Hyundai přehodnotit svou strategii.
Design Santa Cruz, založený na nataženém crossoveru Tucson (monokokový design), se ukázal jako méně atraktivní pro tradiční kupce pickupů, kteří preferují pevnost a odolnost konstrukce karoserie na rámu. Tento nesoulad s preferencemi spotřebitelů přispěl k potížím modelu.
Plány do budoucna: Větší a konkurenceschopnější pickup
Hyundai nyní upřednostňuje vývoj pick-upu střední velikosti postaveného na tradiční konstrukci karoserie na rámu. Tento krok signalizuje krok přímo konkurovat oblíbeným a dobře zavedeným pickupům v tomto segmentu. Očekává se, že se nový model objeví do konce dekády.
Společnost zatím nepotvrdila konkrétní podrobnosti, ale zvěsti z průmyslu naznačují, že nový pickup bude používat komponenty z modelu Kia Tasman, který byl představen na konci roku 2024. Tato spolupráce by se mohla potenciálně rozšířit i na variantu SUV s karoserií na rámu, podobně jako spojení mezi Toyota Tacoma a 4Runner.
Kontext trhu a trendy v oboru
Rozhodnutí Hyundai odráží širší trend v automobilovém průmyslu: dominanci zavedených značek na trhu pickupů. Základy loajálních fanoušků a dlouholeté uznání značky dávají konkurentům jako Ford a Toyota významnou výhodu.
Krok Hyundai ukončit výrobu Santa Cruz a vyvinout větší pickup ukazuje, že společnost si uvědomuje potřebu přizpůsobit se poptávce spotřebitelů a účinněji konkurovat v segmentu, kde jsou praktičnost a odolnost klíčové. Tento krok také zdůrazňuje důležitost sladění designu vozidel s převládajícími preferencemi trhu.
Dlouhodobé plánování produktů Hyundai se řídí poptávkou spotřebitelů a trendy na trhu a toto rozhodnutí je jasnou reakcí na tyto faktory.
Oficiální prohlášení automobilky, předané prostřednictvím mluvčího Car and Driver, potvrzuje, že veškeré plánování vozidel je založeno na pečlivém zvážení těchto sil.
