Alpine, dříve známá svými tradičními sportovními vozy, nyní úspěšně láká jak dlouholeté nadšence, tak nové kupce se svým elektrickým hot hatchem A290. Britská šéfka značky Nicola Burnside říká, že A290 způsobuje dlouholeté věrné benzinové vozy k přechodu na elektrická vozidla (EV), což je neočekávaný, ale vítaný trend.
Rychlý růst a široká přitažlivost
Prodej Alpine ve Velké Británii vzrostl v roce 2025 o 267 % a dosáhl 1 155 prodaných vozů. Tento růst není tažen pouze stávajícími zákazníky; A290 přitahuje mladší publikum, zejména obyvatele měst, kteří pro přístup do městských oblastí preferují elektrická vozidla.
„Zachovali jsme naši původní zákaznickou základnu… a zároveň jsme s nimi přešli na elektrická vozidla,“ vysvětlil Burnside. “Ale máme také mnoho mladších zákazníků… zaměřených na elektrická vozidla.”
To demonstruje posun v preferencích spotřebitelů, kdy i ti, kteří se tradičně elektromobilům brání, podlehnou vábení výkonu a praktičnosti. Zdá se, že A290, založený na platformě Renault 5, překlenuje propast mezi benzínovým a elektrickým výkonem.
Budoucí rozšíření: Nová generace A390 a A110
Alpine plánuje dále rozšířit svůj dosah o nadcházející A390, pětimístný model, který si podle Burnside zachová agilitu A110 a zároveň přiláká novou zákaznickou základnu. Následovat bude plně elektrická A110 příští generace, která signalizuje plné odhodlání Alpine k elektrifikované budoucnosti.
Úspěch modelu A290 je pozoruhodný, protože ukazuje, že i značky se silnými historickými vazbami na benzinové motory mohou efektivně přejít na elektrická vozidla, aniž by ztratily své hlavní publikum. Tento model může sloužit jako model pro další výrobce automobilů, kteří chtějí přejít na elektrickou mobilitu při zachování identity značky a výkonnostních charakteristik.
Strategie Alpine funguje: neprodávají jen auta, mění vnímání.
