Evropští výrobci luxusních automobilů BMW, Mercedes-Benz a Audi snižují v Číně ceny, aby bojovali se zpomalujícím se prodejem a rostoucí konkurencí domácích značek elektrických vozidel (EV). Tyto kroky, oznámené na začátku roku 2026, odrážejí významný posun na největším světovém automobilovém trhu.
Pokles prodeje vyžaduje akci
Data za rok 2025 ukazují výrazný pokles prodejů u všech tří značek. Dodávky BMW klesly o 12,5 %, Mercedes-Benz klesl o 19 % a Audi klesly o 5 % ve srovnání s předchozím rokem. To představuje celkovou ztrátu přibližně 260 000 vozů prodaných v Číně. Čínský trh historicky přinášel významný podíl na ziscích německých značek, díky čemuž je tento pokles obzvláště významný.
Nejde jen o snížení prodejních čísel. Je to zásadní posun: Zahraniční luxusní značky musí soutěžit cenou způsobem, který nikdy předtím nedělal.
Snížení ceny ve všech směrech
BMW podniklo dosud nejagresivnější kroky, revidovalo ceny u více než 30 modelů, přičemž u mnoha vozidel došlo ke snížení o více než 10 %. Například cena BMW iX1 eDrive25L klesla z 299 900 RMB (43 460 USD) na 228 000 RMB (33 000 USD) – snížení o více než 23 %. Mercedes-Benz následoval v únoru 2026 a upravil ceny klíčových modelů, jako je třída C a GLC, o přibližně 4 740 až 9 770 USD.
Automobiloví analytici interpretují tyto slevy spíše jako strategický klíč k cenové dostupnosti než jako plnohodnotnou „cenovou válku“. Z těchto úprav, o nichž se hovoří jako o podpoře místní konkurenceschopnosti, profitují i prodejci.
Proč na tom záleží: Vzestup domácích elektrických vozidel
Tyto změny cen neprobíhají ve vzduchoprázdnu. Čínský automobilový trh prochází rychlými změnami. Zrychlující se zavádění nových energetických vozidel (NEV) spolu s nárůstem domácích prémiových značek EV vytváří tlak na tradiční evropské výrobce automobilů. Čínští rivalové rychle získávají podíl na trhu a nabízejí špičkovou konektivitu a elektrická vozidla, která evropské značky přijímaly pomaleji.
Tento posun odráží širší trend: čínští spotřebitelé stále více upřednostňují technologii a hodnotu za peníze před tradiční prestiží značky.
Pohled do budoucnosti
Německé značky nyní čelí kritické zkoušce. Úspěch závisí na rovnováze lokalizovaných cen, elektrifikace a digitální integrace. Regulační pokyny ukazují, že čínská vláda je odhodlána stabilizovat odvětví a omezit extrémní slevy, ale značky se budou muset přizpůsobit, aby přežily.
Výkon v Číně výrazně ovlivní jejich globální výkon a podíl na trhu v nadcházejících letech. Trh s luxusními vozy se vyvíjí a tyto slevy signalizují novou éru konkurence.
