Nová Honda Prelude 2026 již čelí nepřiměřeným cenám ze strany prodejců, přičemž některé nabídky přesahují 60 000 $ bez daní a poplatků. Tato situace jasně ukazuje, jak rychle mohou obchodní přirážky negovat cenovou strategii výrobce, zejména u vysoce očekávaných modelů.
Dealership Virginia přidává 25 000 $ v „Úpravě trhu“
Pohanka Honda z Fredericksburgu ve Virginii aktuálně uvádí nové Prelude na 68 850 $, což je o 25 000 $ nad doporučenou maloobchodní cenou výrobce (MSRP) ve výši 43 850 $. Tato 57% prémie, označená jako „úprava trhu“, řadí vůz do cenového rozpětí výkonnějších modelů, jako je BMW M2, Cadillac CT4-V Blackwing a Porsche 718 Cayman.
Nadsazená cena neodráží žádná významná vylepšení nebo další funkce. Vůz je vybaven moderními standardními funkcemi, jako je Apple CarPlay, Android Auto a asistenční systémy pro řidiče, ale žádný z nich neospravedlňuje tak strmý nárůst ceny oproti doporučené ceně.
Širší dopad přirážek dealerů
Značky prodejce, jako jsou tyto, mají několik důsledků:
- Finanční zátěž: Kupující platí výrazně více, než se očekávalo, zejména u poptávaných modelů.
- Vnímání značky: Agresivní ceny mohou poškodit pověst značky a podkopat důvěru.
- Prodejní potenciál: Vysoké ceny mohou odradit kupující, zpomalit prodej a podkopat úspěch vozidla na trhu.
Prelude, umístěné jako cenově dostupné sportovní kupé s hybridní technologií, mělo apelovat na nostalgii a efektivitu. Přirážky tohoto rozsahu však tyto výhody smazávají, takže zákazníci pochybují, zda vůz stojí za nadsazenou cenu.
Navzdory prémii reklama již získala stovky zhlédnutí, což naznačuje, že někteří kupující mohou být ochotni zaplatit prémii. Toto chování posiluje praxi, protože obchodní zastoupení vidí poptávku jako ospravedlnění pro další zvyšování cen.
Agresivní obchodní přirážky nakonec podkopávají jak hodnotu pro spotřebitele, tak cenovou strategii výrobce. Bez zásahu by tyto praktiky mohly bránit dlouhodobé životaschopnosti Prelude na trhu.
