Great Wall Motor (GWM), un fabricante de automóviles chino, se disculpó públicamente después de que se descubriera que su material promocional para el nuevo SUV Wey V9X era una copia casi idéntica de un anuncio de Land Rover Range Rover Sport. El incidente pone de relieve un problema recurrente dentro de la industria automotriz china: una tendencia hacia la imitación del diseño que a veces desemboca en plagio absoluto.
La campaña del imitador
GWM lanzó un póster promocional que muestra a un hombre asiático parado junto al Wey V9X, extendiendo su mano hacia el capó bajo una espectacular iluminación roja y efectos de humo. La imagen reflejaba una campaña de Land Rover del año anterior tan fielmente que los observadores en línea inmediatamente señalaron el parecido. La composición, la iluminación, la pose e incluso la forma en que los faros iluminan al sujeto eran prácticamente idénticas.
El anuncio original de Land Rover mostraba una escena similar con un Range Rover Sport. La versión de GWM cambió el vehículo, pero por lo demás mantuvo la misma configuración. Este nivel de duplicación hace que el caso sea difícil de descartar como mera coincidencia.
Respuesta rápida y rendición de cuentas
Ante la rápida reacción pública, el presidente de GWM, Wei Jiangjun, rápidamente se disculpó a través de las redes sociales chinas. Admitió que el cartel fue plagiado y no ofreció excusas.
“Después de la verificación, el cartel fue efectivamente plagiado… No puede haber justificación. Aquí pido disculpas a Land Rover, al diseñador del cartel original y a mis amigos en línea que confiaron en mí. Great Wall Motors y yo también estamos dispuestos a asumir toda la responsabilidad legal y financiera por esto”.
La declaración del presidente indica que GWM tiene la intención de aceptar las consecuencias de la infracción.
Por qué esto es importante
El sector automotriz de China ha enfrentado críticas durante años por su “inspiración” de diseño que a menudo raya en copiar modelos occidentales. Si bien cierto nivel de imitación es común en las industrias emergentes, este caso demuestra que la práctica continúa, incluso cuando las marcas afirman estar avanzando hacia la originalidad.
Este incidente podría sentar un precedente para responsabilizar a los fabricantes de automóviles chinos por violaciones de propiedad intelectual. Plantea interrogantes sobre los estándares de la industria, la aplicación de las leyes de derechos de autor y si las empresas darán prioridad a la innovación sobre la imitación en el futuro.
La disculpa rápida y directa del presidente de GWM sugiere que la empresa comprende la gravedad del problema. Sin embargo, el impacto a largo plazo aún está por verse.
