McLaren Automotive signale un changement majeur dans sa direction créative en nommant Kemal Curic au poste de directeur du design. Curic, un vétéran de l’industrie automobile qui met fortement l’accent sur la performance et le luxe, est chargé de définir l’identité visuelle de la marque McLaren pour sa prochaine ère.
De la performance Ford au luxe McLaren
Curic rejoint le constructeur de supercars basé à Woking après une longue et prestigieuse carrière chez Ford et Lincoln. Son expérience est un mélange unique de fiabilité grand public et de prestige de conception haut de gamme, ce qui est essentiel alors que McLaren cherche à équilibrer des performances extrêmes avec un luxe de plus en plus sophistiqué.
Son parcours professionnel comprend plusieurs étapes clés :
– Ford of Europe : Début de carrière en travaillant sur des modèles fondateurs comme la Fiesta, la Mondeo et le Kuga.
– Global Design Leadership : Un déménagement au siège social de Ford à Dearborn, Michigan, où il a contribué à des projets emblématiques, notamment la Mustang 2015.
– Lincoln Luxury : En tant que responsable du design extérieur pour le Lincoln Continental et plus tard en tant que responsable du design pour Lincoln, supervisant des modèles tels que le Zephyr, le Nautilus et le Navigator.
– Spécialisation Performance : Plus récemment, il a occupé le poste de directeur mondial de la conception des véhicules de performance chez Ford.
Une approche holistique du design
Dans son nouveau rôle, l’influence de Curic s’étendra bien au-delà du simple « look » des voitures. Il sera responsable de l’ensemble de l’écosystème esthétique du portefeuille McLaren, notamment :
– Design extérieur et intérieur : Définition de la silhouette et de l’expérience du cockpit du conducteur.
– CMF (Couleurs, Matériaux et Finitions) : Organiser les textures tactiles et visuelles qui définissent une marque de luxe.
– Intégration interdépartementale : Travailler aux côtés des équipes d’ingénierie et de stratégie produit pour garantir que l’excellence de la conception ne compromet pas l’identité fondamentale de McLaren, à savoir une ingénierie légère et haute performance.
Pourquoi cette décision est importante
Cette nomination est particulièrement importante alors que McLaren traverse une période de transition. Alors que la marque s’oriente vers des gammes de produits potentiellement plus diversifiées – y compris les rumeurs concernant les futurs SUV – le défi réside dans le maintien de « l’engagement émotionnel » d’une supercar tout en répondant aux attentes sophistiquées du marché du luxe.
En embauchant un designer qui a géré avec succès à la fois le muscle américain emblématique (Mustang) et le luxe raffiné (Lincoln), McLaren se positionne pour combler le fossé entre les performances brutes et viscérales et le luxe haut de gamme et utilisable.
Curic sera chargé de façonner la vision du design et la direction créative du portefeuille McLaren Automotive, garantissant que la marque continue de définir les normes les plus élevées en matière de luxe haute performance.
Conclusion
En faisant appel à Kemal Curic, McLaren s’appuie sur une expertise approfondie en matière de performances et d’esthétique haut de gamme pour affiner son identité de marque. Cette décision suggère que le constructeur automobile se prépare à faire évoluer son langage de conception pour répondre à un marché mondial plus diversifié et orienté vers le luxe.
