Kultowa marka Land Rover Freelander powraca, ale w nieoczekiwanym wydaniu. Chiński producent samochodów Chery zaprezentuje pierwszy model nowej serii Freelander w przyszły wtorek, 31 marca, we współpracy z Jaguarem Land Roverem (JLR). Oznacza to znaczącą zmianę strategii obu firm, łączącą wiedzę projektową JLR z możliwościami produkcyjnymi Chery.
Partnerstwo strategiczne: JLR i Chery łączą siły
Partnerstwo obejmuje ożywienie marki Freelander dla linii zelektryfikowanych crossoverów. Samochody te zostaną zbudowane na istniejącej platformie T1X Chery – tej samej, która jest używana w innych modelach, takich jak Jaecoo 7 – ale z unikalnym językiem projektowania opracowanym przez JLR. Celem jest uchwycenie ducha oryginalnego Land Rovera Freelandera przy jednoczesnym atrakcyjności dla nowoczesnych, znających się na technologii chińskich konsumentów.
Projekt i zorientowanie na rynek
Pierwsze zdjęcia zwiastuna przedstawiają charakterystyczne projekty oświetlenia, które stanowią hołd dla elementów stylistycznych oryginalnego Freelandera. Nowe modele łączą brutalną estetykę terenową z szerokim profilem przypominającym coupe, przypominającym Porsche Macan.
Początkowo seria Freelander będzie prezentowana wyłącznie na rynku chińskim. Jednakże prezes JLR China, Qing Pan, stwierdziła, że globalna ekspansja jest możliwa w przyszłości. Posunięcie to następuje w związku z zamiarem JLR zastąpienia produkcji Discovery Sport i Range Rover Evoque w Chinach, która ma zakończyć się w tym roku.
Pozycjonowanie na rynku: wypełnianie niszy
Gama Freelandera wypełni inną niszę niż produkty premium importowane przez JLR, takie jak Range Rover i Defender. Te nowe pojazdy będą sprzedawane za pośrednictwem dedykowanej sieci dealerów Chery, działających poza istniejącą strategią JLR „House of Brands”. Dzięki temu Chery może bezpośrednio konkurować na rynku chińskim, bez ingerencji w luksusową ofertę JLR.
Nowy Freelander stanowi strategiczne posunięcie zarówno dla JLR, jak i Chery, wykorzystujące rozpoznawalność marki i wydajność produkcji w celu wypełnienia krytycznej luki na chińskim rynku samochodowym.
Współpraca podkreśla zmieniający się krajobraz branży motoryzacyjnej, w której coraz powszechniejsze stają się partnerstwa między uznanymi markami luksusowymi a początkującymi producentami. Świadczy to o rosnącym wpływie rynku chińskiego i konieczności dostosowywania się producentów samochodów do zmieniających się preferencji konsumentów.
