Дилери BMW закликають автовиробника розробити позашляховик навіть більший за поточний X7, позиціонуючи його як прямого конкурента Cadillac Escalade і Lincoln Navigator. Запит надійшов на тлі зростаючого попиту на повнорозмірні розкішні позашляховики на ринку США, де в сегменті домінують більші автомобілі.
Прогалина в лінійці BMW
В даний час BMW X7 пропонує три ряди сидінь, але поступається в розмірах своїм американським конкурентам. Escalade, наприклад, може похвалитися майже вдвічі більшим об’ємом багажника за третім рядом сидінь (25,5 кубічних футів проти 12,8 кубічних футів у X7). Він також значно довший, ширший і вищий, що дає йому явну перевагу як у комфорті пасажирів, так і в вантажоємності. Ця різниця має значення, оскільки американські покупці в цьому сегменті надають пріоритет простору та присутності.
Використання бренду Alpina
Дилери пропонують BMW використати нещодавно придбаний бренд Alpina, щоб заповнити цю прогалину. Кірк Корділл, голова Національного форуму дилерів BMW, сказав, що Alpina буде «природним продовженням» більшого, більш конкурентоспроможного позашляховика. BMW повністю придбала Alpina у 2022 році, фактично перетворивши її на продуктивний суббренд, який міг би створювати унікально розташовані, великі розкішні автомобілі.
Чому це важливо
Попит на повнорозмірні позашляховики визначається не тільки розміром, але також статусом і практичністю. Escalade і Navigator показали значне зростання, доводячи, що покупці в цьому сегменті готові платити більше за максимальний простір і владу. Відсутність BMW у верхній частині цього ринку означає втрату прибутку. Питання полягає в тому, чи BMW відповість на вимоги своїх дилерів і розробить автомобіль, щоб конкурувати безпосередньо з цими визнаними гравцями.
Підсумовуючи, дилери BMW наводять вагомі аргументи на користь більшого SUV, визнаючи, що поточного X7 недостатньо, щоб конкурувати з домінуючими силами в сегменті повнорозмірних розкішних автомобілів. Використання бренду Alpina може стати ключем до розкриття цього ринкового потенціалу та отримання більшої частки продажів розкішних позашляховиків в Америці.
