Great Wall Motor (GWM), китайський автовиробник, публічно вибачився після того, як його рекламні матеріали для нового позашляховика Wey V9X були визнані майже ідентичною копією реклами Land Rover Range Rover Sport. Інцидент висвітлив проблему, що повторюється, в китайській автомобільній індустрії: схильність до імітації дизайну, яка іноді переходить у відвертий плагіат.
Кампанія-Двійник
GWM опублікував рекламний плакат, на якому азіатський чоловік стоїть поряд з Wey V9X, простягаючи руку до капота на тлі драматичного червоного освітлення та димових ефектів. Зображення було настільки близьким до кампанії Land Rover попереднього року, що онлайн-спостерігачі негайно вказали на подібність. Композиція, освітлення, поза і навіть те, як фари висвітлюють об’єкт, були практично ідентичними.
Оригінальна реклама Land Rover демонструвала схожу сцену з Range Rover Sport. Версія GWM замінила автомобіль, але в іншому зберегла те саме налаштування. Цей рівень дублювання робить випадок складним для відмазування як простий збіг.
Швидка Реакція та Відповідальність
Зіткнувшись зі швидким суспільним резонансом, голова GWM Вей Цзянцзюнь швидко вибачився через китайські соціальні мережі. Він визнав, що плакат був сплагіачним, не наводячи жодних виправдань.
«Після перевірки, плакат справді був сплагіачним… Виправдань бути не може. Тут я перепрошую Land Rover, дизайнера оригінального плаката і моїх онлайн-друзів, які мені довіряли. Great Wall Motors і я також готові взяти на себе повну юридичну та фінансову відповідальність за це».
Заява голови сигналізує про те, що GWM має намір ухвалити наслідки порушення.
Чому це важливо
Китайський автомобільний сектор протягом багатьох років критикується за «натхнення» дизайном, яке часто межує з копіюванням західних моделей. Хоча певний рівень імітації поширений у галузях, що розвиваються, цей випадок демонструє, що практика триває, навіть незважаючи на заяви брендів про перехід до оригінальності.
Цей інцидент може створити прецедент для притягнення китайських автовиробників до відповідальності за порушення інтелектуальної власності. Він ставить питання щодо галузевих стандартів, дотримання законів про авторське право і про те, чи будуть компанії віддавати пріоритет інноваціям, а не імітації в майбутньому.
Швидкі та прямі вибачення голови GWM свідчать, що компанія розуміє серйозність проблеми. Довгостроковий вплив, проте, ще побачити.
