Дилери #Honda підняли ціни на новий Prelude на 57% вище рекомендованої роздрібної ціни
Нова Honda Prelude 2026 року випуску вже стикається з необґрунтованими цінами з боку дилерів, а деякі пропозиції перевищують 60 000 доларів США без урахування податків і зборів. Ця ситуація чітко демонструє, як швидко дилерські націнки можуть звести нанівець цінову стратегію виробника, особливо для довгоочікуваних моделей.
Дилерський центр у Вірджинії додає 25 000 доларів США в рамках «Коригування ринку»
Pohanka Honda з Фредеріксбурга, штат Вірджинія, на даний момент виставляє новий Prelude за 68 850 доларів, що на 25 000 доларів вище рекомендованої роздрібної ціни виробника (MSRP) у 43 850 доларів. Ці 57% надбавки, яка називається «ринковою коригуванням», ставлять автомобіль у ціновий діапазон моделей з більшою продуктивністю, таких як BMW M2, Cadillac CT4-V Blackwing і Porsche 718 Cayman.
Завищена ціна не відображає жодних значних покращень чи додаткових функцій. Автомобіль оснащено сучасними стандартними функціями, такими як Apple CarPlay, Android Auto та системами допомоги водієві, але жодна з них не виправдовує такого різкого зростання ціни порівняно з MSRP.
Ширший вплив дилерських націнок
Подібні націнки дилерів мають кілька наслідків:
- Фінансове навантаження: покупці платять значно більше, ніж очікувалося, особливо за моделі, які користуються попитом.
- Сприйняття бренду: Агресивне ціноутворення може зашкодити репутації бренду та підірвати довіру.
- Потенціал продажів: Високі ціни можуть відлякувати покупців, уповільнюючи продажі та підриваючи успіх автомобіля на ринку.
Позиціонований як доступне спортивне купе з гібридною технологією, Prelude мав викликати ностальгію та ефективність. Однак націнки такого розміру знищують ці переваги, змушуючи клієнтів сумніватися, чи вартий автомобіль завищеної ціни.
Незважаючи на премію, оголошення вже набрало сотні переглядів, що свідчить про те, що деякі покупці, можливо, готові заплатити премію. Така поведінка посилює практику, оскільки дилерські центри бачать попит як виправдання для подальшого підвищення цін.
Зрештою, агресивні дилерські націнки підривають як споживчу вартість, так і цінову стратегію виробника. Без втручання ці методи можуть перешкодити довгостроковій життєздатності Prelude на ринку.
