Čínská automobilka Great Wall Motor (GWM) se veřejně omluvila poté, co bylo zjištěno, že její reklamní materiál na nové SUV Wey V9X je téměř identickou kopií reklamy Land Rover Range Rover Sport. Incident poukázal na opakující se problém v čínském automobilovém průmyslu: zálibu v napodobování designů, které někdy přecházejí v přímé plagiátorství.
Dvojitá kampaň
GWM zveřejnilo propagační plakát zobrazující Asiata stojícího vedle Wey V9X s rukou nataženou směrem ke kapotě na pozadí dramatického červeného osvětlení a kouřových efektů. Obrázek byl tak blízký kampani Land Rover z předchozího roku, že online pozorovatelé rychle poukázali na podobnosti. Kompozice, osvětlení, póza a dokonce i způsob, jakým světlomety osvětlovaly předmět, byly prakticky totožné.
Původní reklama na Land Rover obsahovala podobnou scénu s Range Roverem Sport. Verze GWM nahradila auto, ale jinak si zachovala stejné nastavení. Kvůli této úrovni duplicit je obtížné případ odmítnout jako pouhou náhodu.
Rychlá reakce a zodpovědnost
Tváří v tvář rychlému veřejnému pobouření se předseda GWM Wei Jiangjun rychle omluvil prostřednictvím čínských sociálních médií. Připustil, že plakát byl plagiát, aniž by uvedl jakékoli odůvodnění.
“Po kontrole byl plakát skutečně plagiát… Nelze se vymlouvat. Zde se omlouvám Land Roveru, návrháři původního plakátu, a svým online přátelům, kteří mi důvěřovali. Společnost Great Wall Motors a já jsme také ochotni za to přijmout plnou právní a finanční odpovědnost.”
Prohlášení předsedy signalizuje, že GWM hodlá přijmout důsledky porušení.
Proč je to důležité
Čínský automobilový sektor byl v průběhu let kritizován za „inspirované“ designy, které často hraničí s kopírováním západních modelů. Zatímco určitá úroveň napodobování je v rozvíjejících se odvětvích běžná, tento případ ukazuje, že tato praxe pokračuje i přes tvrzení značek o posunu směrem k originalitě.
Incident by mohl vytvořit precedens pro hnání čínských výrobců automobilů k odpovědnosti za porušování duševního vlastnictví. Vyvolává otázky týkající se průmyslových standardů, dodržování autorských práv a toho, zda budou společnosti v budoucnu upřednostňovat inovace před napodobováním.
Rychlá a přímá omluva předsedy GWM ukazuje, že společnost chápe závažnost problému. Dlouhodobý dopad se však teprve uvidí.
