McLaren Automotive está dando señales de un cambio importante en su dirección creativa al nombrar a Kemal Curic como su nuevo director de diseño. Curic, un veterano de la industria automotriz con un gran énfasis tanto en el rendimiento como en el lujo, tiene la tarea de definir la identidad visual de la marca McLaren para su próxima era.
Del rendimiento de Ford al lujo de McLaren
Curic se une al fabricante de superdeportivos con sede en Woking tras una extensa y destacada carrera en Ford y Lincoln. Su experiencia es una combinación única de confiabilidad en el mercado masivo y prestigio en diseño de alta gama, lo cual es fundamental mientras McLaren busca equilibrar el rendimiento extremo con un lujo cada vez más sofisticado.
Su trayectoria profesional incluye varios hitos clave:
– Ford de Europa: Desarrollo profesional temprano trabajando en modelos fundamentales como Fiesta, Mondeo y Kuga.
– Liderazgo en diseño global: Un traslado a la sede de Ford en Dearborn, Michigan, donde contribuyó a proyectos icónicos, en particular el Mustang 2015.
– Lincoln Luxury: Se desempeñó como Gerente de Diseño Exterior para Lincoln Continental y luego como Jefe de Diseño para Lincoln, supervisando modelos como Zephyr, Nautilus y Navigator.
– Especialización en rendimiento: Más recientemente, se desempeñó como Director de Diseño Global de Vehículos de Alto Rendimiento de Ford.
Un enfoque holístico del diseño
En su nuevo cargo, la influencia de Curic se extenderá mucho más allá del simple “aspecto” de los autos. Será responsable de todo el ecosistema estético del portafolio de McLaren, incluyendo:
– Diseño exterior e interior: Definiendo la silueta y la experiencia del conductor en la cabina.
– CMF (Colores, Materiales y Acabados): Seleccionando las texturas táctiles y visuales que definen una marca de lujo.
– Integración entre departamentos: Trabajar junto con los equipos de ingeniería y estrategia de productos para garantizar que la excelencia en el diseño no comprometa la identidad central de McLaren de ingeniería liviana y de alto rendimiento.
Por qué es importante este movimiento
Este nombramiento es particularmente significativo ahora que McLaren atraviesa un período de transición. A medida que la marca avanza hacia líneas de productos potencialmente más diversas (incluidos rumores sobre futuros SUV), el desafío radica en mantener el “compromiso emocional” de un superauto y al mismo tiempo cumplir con las sofisticadas expectativas del mercado de lujo.
Al contratar a un diseñador que ha logrado gestionar con éxito tanto el músculo icónico estadounidense (Mustang) como el lujo refinado (Lincoln), McLaren se está posicionando para cerrar la brecha entre el rendimiento crudo y visceral y el lujo utilizable de alta gama.
Curic será responsable de dar forma a la visión de diseño y la dirección creativa del portafolio de McLaren Automotive, asegurando que la marca continúe definiendo los más altos estándares en lujo de alto rendimiento.
Conclusión
Al incorporar a Kemal Curic, McLaren aprovecha su profunda experiencia tanto en rendimiento como en estética premium para refinar su identidad de marca. Esta medida sugiere que el fabricante de automóviles se está preparando para evolucionar su lenguaje de diseño para satisfacer un mercado global más diverso y orientado al lujo.
