Produsen mobil mewah Eropa—BMW, Mercedes-Benz, dan Audi—menurunkan harga di Tiongkok untuk mengatasi perlambatan penjualan dan meningkatnya persaingan dari merek kendaraan listrik (EV) dalam negeri. Langkah tersebut, yang diumumkan pada awal tahun 2026, mencerminkan perubahan besar di pasar otomotif terbesar di dunia.
Penurunan Penjualan Memaksa Tindakan
Data tahun 2025 menunjukkan penurunan penjualan yang signifikan untuk ketiga merek tersebut. Pengiriman BMW turun 12,5%, Mercedes-Benz turun 19%, dan Audi turun 5% dibandingkan tahun sebelumnya. Ini mewakili kerugian gabungan sekitar 260.000 kendaraan yang terjual di Tiongkok. Pasar Tiongkok secara historis menyumbang sebagian besar keuntungan merek-merek Jerman, sehingga penurunan ini menjadi sangat signifikan.
Ini bukan hanya tentang angka penjualan yang lebih rendah. Ini merupakan penyesuaian mendasar: merek-merek mewah asing dipaksa bersaing dalam hal harga dengan cara yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya.
Potongan Harga Secara Keseluruhan
BMW mengambil langkah paling agresif, merevisi harga lebih dari 30 model dengan pemotongan melebihi 10% pada banyak kendaraan. BMW iX1 eDrive25L, misalnya, mengalami penurunan harga dari 299.900 yuan ($43.460 USD) menjadi 228.000 yuan ($33.000 USD) – penurunan lebih dari 23%. Mercedes-Benz mengikutinya pada bulan Februari 2026, menyesuaikan harga model-model utama seperti C-Class dan GLC sekitar $4.740 hingga $9.770 USD.
Para analis otomotif menafsirkan pemotongan ini sebagai poros strategis menuju aksesibilitas nilai, dan bukan “perang harga” besar-besaran. Dealer juga mendapat manfaat dari penyesuaian ini, yang dirancang sebagai dukungan terhadap daya saing lokal.
Mengapa Ini Penting: Bangkitnya Kendaraan Listrik Domestik
Penyesuaian harga ini tidak terjadi dalam ruang hampa. Pasar otomotif Tiongkok sedang mengalami perubahan yang cepat. Percepatan adopsi Kendaraan Energi Baru (NEV) dan kebangkitan merek kendaraan listrik premium dalam negeri memberikan tekanan pada produsen mobil lama di Eropa. Pesaing Tiongkok dengan cepat memperoleh pangsa pasar dengan menawarkan konektivitas canggih dan kemampuan kendaraan listrik yang lebih lambat diadopsi oleh merek-merek Eropa.
Pergeseran ini mencerminkan tren yang lebih luas: konsumen Tiongkok semakin memprioritaskan teknologi dan nilai dibandingkan prestise merek tradisional.
Melihat ke Depan
Merek-merek Jerman kini menghadapi ujian kritis. Kesuksesan bergantung pada keseimbangan harga lokal, elektrifikasi, dan integrasi teknologi digital. Panduan peraturan menunjukkan bahwa pemerintah Tiongkok ingin menstabilkan industri dan memoderasi diskon ekstrem, namun merek-merek tersebut masih perlu beradaptasi agar dapat bertahan.
Hasil di Tiongkok akan sangat mempengaruhi kinerja global dan pangsa pasar mereka di tahun-tahun mendatang. Pasar mobil mewah sedang berkembang, dan pemotongan harga ini menandakan era baru persaingan.
