McLaren Automotive sta segnalando un importante cambiamento nella sua direzione creativa nominando Kemal Curic come nuovo Chief Design Officer. Curic, un veterano dell’industria automobilistica con una forte enfasi sia sulle prestazioni che sul lusso, ha il compito di definire l’identità visiva del marchio McLaren per la sua prossima era.
Dalla Ford Performance alla McLaren Luxury
Curic si unisce al produttore di supercar con sede a Woking dopo una lunga carriera di alto profilo presso Ford e Lincoln. Il suo background è una miscela unica di affidabilità del mercato di massa e prestigio del design di fascia alta, il che è fondamentale poiché la McLaren cerca di bilanciare prestazioni estreme con un lusso sempre più sofisticato.
Il suo percorso professionale comprende diverse tappe fondamentali:
– Ford Europa: Sviluppo iniziale della carriera lavorando su modelli fondamentali come Fiesta, Mondeo e Kuga.
– Leadership globale nel design: trasferimento al quartier generale della Ford a Dearborn, Michigan, dove ha contribuito a progetti iconici, in particolare la Mustang del 2015.
– Lincoln Luxury: in qualità di responsabile del design degli esterni per la Lincoln Continental e successivamente come capo del design per Lincoln, supervisionando modelli come Zephyr, Nautilus e Navigator.
– Specializzazione nelle prestazioni: Più recentemente ha ricoperto il ruolo di Direttore del design globale dei veicoli ad alte prestazioni di Ford.
Un approccio olistico al design
Nel suo nuovo ruolo, l’influenza di Curic si estenderà ben oltre il semplice “look” delle vetture. Sarà responsabile dell’intero ecosistema estetico del portfolio McLaren, tra cui:
– Design esterno e interno: Definizione della silhouette e dell’esperienza della cabina di pilotaggio del conducente.
– CMF (colori, materiali e finiture): Cura delle trame tattili e visive che definiscono un marchio di lusso.
– Integrazione interdipartimentale: lavorare a fianco dei team di ingegneria e di strategia di prodotto per garantire che l’eccellenza del design non comprometta l’identità principale di McLaren di ingegneria leggera e ad alte prestazioni.
Perché questa mossa è importante
Questa nomina è particolarmente significativa in quanto la McLaren attraversa un periodo di transizione. Mentre il marchio si muove verso linee di prodotti potenzialmente più diversificate – comprese le voci sui futuri SUV – la sfida sta nel mantenere il “coinvolgimento emotivo” di una supercar soddisfacendo al tempo stesso le sofisticate aspettative del mercato del lusso.
Assumendo un designer che ha gestito con successo sia l’iconica potenza americana (Mustang) che il lusso raffinato (Lincoln), McLaren si posiziona per colmare il divario tra prestazioni grezze e viscerali e lusso di fascia alta e utilizzabile.
Curic sarà responsabile della definizione della visione del design e della direzione creativa del portafoglio McLaren Automotive, garantendo che il marchio continui a definire gli standard più elevati nel lusso ad alte prestazioni.
Conclusione
Con l’inserimento di Kemal Curic, McLaren sta sfruttando una profonda esperienza sia nelle prestazioni che nell’estetica premium per perfezionare la propria identità di marchio. Questa mossa suggerisce che la casa automobilistica si sta preparando ad evolvere il suo linguaggio di design per soddisfare un mercato globale più diversificato e orientato al lusso.
