Китайський виклик: Chery виходить на британський ринок-чи варта гра свічок?
У той час як весь світ обговорює амбіції BYD та інших китайських автовиробників, на британський ринок виходить новий гравець – Chery. І, мабуть, ця подія заслуговує більш пильної уваги, ніж здається на перший погляд. Chery не просто привезла на острів кілька позашляховиків; вона намагається перевизначити ціновий сегмент і запропонувати альтернативу звичним брендам, які зіткнулися зі зростанням цін і скороченням вибору.
Я, як людина, яка вже не перший рік стежить за розвитком автомобільного ринку, особливо цікавлюся проникненням китайських брендів в Європу. Довгий час вони сприймалися як щось “дешеве і ненадійне”. Однак, за останні кілька років ситуація кардинально змінилася. Китайські автовиробники не тільки істотно поліпшили якість своєї продукції, але і стали пропонувати інноваційні технології і привабливий дизайн. Chery, здається, прагне зайняти свою нішу в цьому новому ландшафті, і ось що я думаю про це.
Chery: історія та амбіції
Chery Automobiles-це компанія зі значною історією. Заснована в 1997 році як виробник двигунів, вона швидко перейшла до виробництва автомобілів і вже більше двох десятиліть експортує свою продукцію по всьому світу. Цифра в 15 мільйонів проданих автомобілів за 26 років – це серйозний показник, що демонструє не тільки успішність компанії, але і її здатність адаптуватися до мінливих умов ринку.
Цікаво, що Chery не соромиться визнавати вплив JLR (Land Rover і Jaguar). Ліцензія на виробництво позашляховиків і досвід спільного виробництва дозволили компанії отримати цінні знання і технології, які вона тепер використовує для створення конкурентоспроможних моделей. Це, в свою чергу, дозволяє говорити про “20-річну підготовку” до виходу на ринок Великобританії – і це, безумовно, вражає.
Три бренди, одна платформа: стратегія Chery
Мабуть, найцікавіше в стратегії Chery-це одночасний вихід на ринок з трьома брендами: Omoda, Jaecoo і, власне, Chery. Це не просто маркетинговий хід; це ефективне використання спільної платформи та технологій.
- Omoda позиціонується як бренд для молодого покоління, що пропонує модні і привабливі кросовери з каскадними гратами радіатора.
- Jaecoo претендує на більш преміальний сегмент, пропонуючи позашляховики з вертикальною решіткою радіатора, що нагадує Range Rover.
- Chery займає проміжне положення, пропонуючи більш доступні і практичні позашляховики.
Цей підхід дозволяє Chery охопити широке коло споживачів і запропонувати альтернативу для тих, хто шукає щось нове і цікаве. Замість того, щоб намагатися конкурувати з усталеними брендами безпосередньо, Chery пропонує споживачам вибір – і це, безумовно, є сильною стороною.
Ціна як головний аргумент: чи варто вірити обіцянкам?
Головним козирем Chery на британському ринку є ціна. Компанія обіцяє запропонувати автомобілі за більш доступними цінами, ніж конкуренти. І, судячи з усього, вони не просто говорять – вони роблять це. Наприклад, початкова версія Tiggo 7 коштує всього 24 995 фунтів стерлінгів, що значно нижче, ніж аналогічні моделі Volkswagen Tiguan.
Але чи дійсно ціна є єдиним фактором, який повинен враховувати покупець? Я вважаю, що ні. Ціна-це важливий аспект, але не менш важлива якість, надійність, безпека і довгострокова вартість володіння. І ось тут виникає питання: чи зможе Chery запропонувати все це за такою привабливою ціною?
Я думаю, що так, але з застереженнями. Китайські автовиробники вже давно навчилися виробляти якісні та надійні автомобілі. І, судячи з усього, Chery не є винятком. Але Довгострокова вартість володіння-це більш складне питання. Запчастини, обслуговування та гарантійне обслуговування – це фактори, які можуть суттєво вплинути на загальну вартість володіння автомобілем.
Tiggo 7 і Tiggo 8: перший погляд
На даний момент Chery представила на британському ринку два позашляховика: Tiggo 7 і Tiggo 8. Обидва автомобілі мають привабливий дизайн і пропонують широкий спектр обладнання.
- Tiggo 7 – це компактний позашляховик, який ідеально підходить для міської їзди. Він пропонує просторий салон, комфортну підвіску і широкий спектр функцій безпеки.
- Tiggo 8 – це семимісний позашляховик, який ідеально підходить для великих сімей. Він пропонує просторий салон, потужний двигун і широкий спектр функцій комфорту.
Обидва автомобілі пропонують опцію підключається гібрида (Super Hybrid), яка дозволяє знизити витрату палива і викиди. Запас ходу на електротязі становить 56 миль, що достатньо для щоденних поїздок по місту.
Гарантія та сервіс: вирішальний фактор
Одним з ключових факторів успіху Chery на британському ринку стане якість сервісного обслуговування і гарантійної підтримки. Компанія пропонує семирічну гарантію на 100 000 Миль пробігу, що є дуже привабливою пропозицією. Крім того, компанія планує відкрити понад 100 дилерських центрів по всій країні, що забезпечить широке охоплення території.
Важливо відзначити, що дилерські центри Chery будуть використовувати спільну інфраструктуру з дилерськими центрами Omoda і Jaecoo, що дозволить знизити витрати і підвищити ефективність обслуговування. Крім того, компанія уклала контракт з DHL на поставку запчастин протягом 24-48 годин, що дозволить мінімізувати час простою автомобілів.
Висновок: Китайський виклик прийнято?
Chery виходить на британський ринок з серйозними амбіціями. Компанія пропонує привабливі ціни, сучасні технології та широкий спектр обладнання. Однак, успіх Chery буде залежати від якості сервісного обслуговування, надійності автомобілів і довгострокової вартості володіння.
Я думаю, що Chery має всі шанси на успіх. Китайські автовиробники вже довели, що здатні виробляти якісні та надійні автомобілі. І, судячи з усього, Chery не є винятком. Однак, компанії необхідно постійно вдосконалювати свої продукти і послуги, щоб залишатися конкурентоспроможною на швидко мінливому автомобільному ринку.
Chery являє собою серйозний виклик для усталених брендів. І, якщо компанія зможе виправдати очікування споживачів, то вона зможе зайняти гідне місце на британському автомобільному ринку. Я буду стежити за розвитком подій і буду радий поділитися своїми враженнями про нові моделі Chery.
Особистий досвід та роздуми
На презентації Chery в O2 Arena було помітно прагнення компанії справити враження. Шоу-програма, хоч і хаотична, була яскравою і такою, що запам’ятовується. Але, як мені здалося, компанія трохи переборщила з розвагами і приділила недостатньо уваги технічним деталям.
В цілому, я бачу в Chery перспективного гравця на британському автомобільному ринку. Компанія пропонує цікаві продукти і має чітку стратегію розвитку. Але, як і будь-який новий бренд, Chery потрібно постійно працювати над вдосконаленням своїх продуктів та послуг, щоб завоювати довіру споживачів.
Я сподіваюся, що Chery зможе виправдати очікування і стане гідним конкурентом на британському автомобільному ринку. І, я впевнений, що китайські автовиробники будуть продовжувати грати все більш важливу роль у світовій автомобільній індустрії.
