McLaren Automotive signaleert een grote verschuiving in de creatieve richting door Kemal Curic aan te stellen als nieuwe Chief Design Officer. Curic, een veteraan uit de auto-industrie met een zware nadruk op zowel prestaties als luxe, heeft de taak om de visuele identiteit van het merk McLaren voor het volgende tijdperk te definiëren.
Van Ford-prestaties tot McLaren Luxury
Curic treedt toe tot de in Woking gevestigde supercarfabrikant na een uitgebreide en spraakmakende carrière bij Ford en Lincoln. Zijn achtergrond is een unieke mix van betrouwbaarheid op de massamarkt en hoogwaardig designprestige, wat van cruciaal belang is omdat McLaren extreme prestaties in evenwicht wil brengen met steeds geavanceerdere luxe.
Zijn professionele traject omvat verschillende belangrijke mijlpalen:
– Ford Europa: Vroege carrièreontwikkeling waarbij gewerkt werd aan fundamentele modellen zoals de Fiesta, Mondeo en Kuga.
– Global Design Leadership: Een verhuizing naar het hoofdkantoor van Ford in Dearborn, Michigan, waar hij heeft bijgedragen aan iconische projecten, met name de Mustang uit 2015.
– Lincoln Luxury: Functioneert als exterieurontwerpmanager voor de Lincoln Continental en later als hoofd ontwerp voor Lincoln, waarbij hij toezicht houdt op modellen zoals de Zephyr, Nautilus en Navigator.
– Prestatiespecialisatie: Recentelijk was hij Global Design Director of Performance Vehicles bij Ford.
Een holistische benadering van design
In zijn nieuwe rol zal de invloed van Curic veel verder reiken dan alleen het ‘uiterlijk’ van de auto’s. Hij zal verantwoordelijk zijn voor het gehele esthetische ecosysteem van het McLaren-portfolio, inclusief:
– Exterieur- en interieurontwerp: Bepalen van het silhouet en de cockpitervaring van de bestuurder.
– CMF (kleuren, materialen en afwerkingen): Beheer van de tactiele en visuele texturen die een luxe merk definiëren.
– Departementale integratie: Samenwerken met engineering- en productstrategieteams om ervoor te zorgen dat uitmuntend ontwerp de kernidentiteit van McLaren, namelijk lichtgewicht, hoogwaardige techniek, niet in gevaar brengt.
Waarom deze stap belangrijk is
Deze benoeming is vooral belangrijk omdat McLaren een overgangsperiode doormaakt. Terwijl het merk zich ontwikkelt in de richting van potentieel meer diverse productlijnen – inclusief geruchten over toekomstige SUV’s – ligt de uitdaging in het behouden van de ‘emotionele betrokkenheid’ van een supercar en tegelijkertijd voldoen aan de verfijnde verwachtingen van de luxemarkt.
Door een ontwerper in dienst te nemen die met succes zowel iconische Amerikaanse spierkracht (Mustang) als verfijnde luxe (Lincoln) heeft beheerd, positioneert McLaren zichzelf om de kloof te overbruggen tussen rauwe, diepgewortelde prestaties en hoogwaardige, bruikbare luxe.
Curic zal verantwoordelijk zijn voor het vormgeven van de ontwerpvisie en de creatieve richting van het McLaren Automotive-portfolio, waardoor het merk de hoogste normen op het gebied van hoogwaardige luxe blijft definiëren.
Conclusie
Door Kemal Curic binnen te halen, maakt McLaren gebruik van diepgaande expertise op het gebied van zowel prestaties als premium-esthetiek om zijn merkidentiteit te verfijnen. Deze stap suggereert dat de autofabrikant zich voorbereidt om zijn ontwerptaal te ontwikkelen om tegemoet te komen aan een meer diverse, op luxe gerichte wereldmarkt.
