Alpine, ooit bekend om zijn traditionele sportwagens, trekt nu met succes zowel trouwe liefhebbers als nieuwe kopers aan met zijn elektrische hot hatch, de A290. De Britse baas van het merk, Nicola Burnside, meldt dat de A290 oude petrolhead-klanten omzet in elektrische voertuigen (EV’s), een verrassende maar welkome trend.
Snelle groei en brede aantrekkingskracht
De verkoop van Alpine in het Verenigd Koninkrijk is in 2025 met 267% gestegen en bereikte 1.155 verkochte auto’s. Deze groei komt niet alleen van bestaande klanten; de A290 trekt een jongere doelgroep aan, vooral degenen in stedelijke gebieden die voorrang geven aan elektrische voertuigen voor stadstoegang.
“We hebben ons oorspronkelijke klantenbestand behouden… en zijn samen met ons overgestapt op elektrische voertuigen”, legt Burnside uit. “Maar we hebben ook veel jongere klanten…gefocust op een EV-product.”
Dit toont een verschuiving aan in de voorkeur van de consument, waarbij zelfs degenen die traditioneel resistent zijn tegen elektrische voertuigen worden overtuigd door prestaties en bruikbaarheid. De A290, gebaseerd op het Renault 5-platform, lijkt de kloof tussen benzine- en elektrische prestaties te overbruggen.
Toekomstige uitbreiding: de A390 en de volgende generatie A110
Alpine is van plan zijn bereik verder uit te breiden met de komende A390, een vijfzitsmodel dat volgens Burnside de wendbaarheid van de A110 zal behouden en tegelijkertijd een nieuw klantenbestand zal aanspreken. Deze zal worden gevolgd door een volledig elektrische A110 van de volgende generatie, die het volledige engagement van Alpine voor een geëlektrificeerde toekomst aantoont.
Het succes van de A290 is opmerkelijk omdat het laat zien dat zelfs merken met sterke historische banden met benzinemotoren effectief kunnen overstappen op elektrische voertuigen zonder hun kernpubliek te verliezen. Dit model kan als blauwdruk dienen voor andere autofabrikanten die de verschuiving naar elektrische mobiliteit willen navigeren met behoud van merkidentiteit en prestatiereferenties.
De strategie van Alpine werkt: ze verkopen niet alleen auto’s, ze veranderen de perceptie.
