Hyundai припиняє виробництво компактного пікапа Santa Cruz через стабільно низькі продажі та надмірні запаси. Очікується, що виробництво буде припинено на початку 2027 року. Це рішення було прийнято після того, як компанія переорієнтувалася на розробку більш конкурентоспроможного пікапа середнього розміру з кузовом на рамі, щоб конкурувати з відомими гравцями, такими як Ford Ranger і Toyota Tacoma.
Низькі продажі Santa Cruz
Santa Cruz стабільно відставав від свого головного конкурента Ford Maverick. У 2025 році Ford продав у шість разів більше Mavericks (155 051 одиниць), ніж Santa Cruz (25 499 одиниць). Ця значна різниця в поєднанні з надлишком непроданих Santa Cruz (приблизно п’ятимісячний запас) змусили Hyundai переглянути свою стратегію.
Дизайн Santa Cruz, заснований на розтягнутому кросовері Tucson (монококова конструкція), виявився менш привабливим для покупців традиційних пікапів, які віддають перевагу міцності та довговічності конструкції кузова на рамі. Ця невідповідність споживчим уподобанням сприяла труднощам моделі.
Плани на майбутнє: більший, більш конкурентоспроможний пікап
Зараз Hyundai віддає перевагу розробці середньорозмірного пікапа, побудованого на традиційній конструкції кузова на рамі. Цей крок сигналізує про напряму конкурувати з популярними та добре зарекомендуваними пікапами в сегменті. Очікується, що нова модель з’явиться до кінця десятиліття.
Компанія ще не підтвердила конкретних деталей, але галузеві чутки свідчать про те, що новий пікап використовуватиме компоненти від Kia Tasman, який був представлений наприкінці 2024 року. Ця співпраця потенційно може поширитися на варіант позашляховика з кузовом на рамі, подібно до зв’язку між Toyota Tacoma та 4Runner.
Ринковий контекст і галузеві тенденції
Рішення Hyundai відображає ширшу тенденцію в автомобільній промисловості: домінування відомих брендів на ринку пікапів. Вірні шанувальники та давнє визнання бренду дають значну перевагу таким конкурентам, як Ford і Toyota.
Рух Hyundai припинити виробництво Santa Cruz і розробити більший пікап свідчить про те, що компанія усвідомлює необхідність адаптації до споживчого попиту та більш ефективної конкуренції в сегменті, де практичність і довговічність є ключовими. Цей крок також підкреслює важливість узгодження дизайну автомобіля з переважаючими ринковими уподобаннями.
Довгострокове планування продукції Hyundai базується на споживчому попиті та тенденціях ринку, і це рішення є чіткою відповіддю на ці фактори.
Офіційна заява автовиробника, передана представником Car and Driver, підтверджує, що все планування транспортного засобу базується на ретельному розгляді цих сил.
