O colapso não é ruim. Na verdade, está funcionando melhor do que o esperado.
Emanuel Carando. Esse é o diretor de marketing global da Ferrari. Ele diz que está “muito satisfeito”. Não apenas ok com isso. Muito satisfeito.
Eles se prepararam para uma reação negativa. Controvérsia? Sim. Tanto? Ninguém previu isso. Não em seus pesadelos mais loucos ou em seminários de marketing. O Luce estreou no final de maio e parece… diferente. Surpreendentemente. Tipo, “isso é uma Ferrari?” diferente.
“Todos têm o direito de dizer algo sobre eles.”
Carando disse a Edmunds que a magnitude da reação os surpreendeu, mas ele está aproveitando a onda. As pessoas amam a marca, claro, mas também adoram odiar o que ela muda. E isso muda.
O CEO Benedetto Vigna também não se esconde atrás do departamento de marketing. Ele defende o EV. Diz que o interesse é ‘forte’.
Realmente? Com este carro?
Sim. Novos clientes estão aparecendo. Os depósitos estão chegando. Alguns relatórios dizem que eles se esgotaram na China no final do mês passado. Talvez. Eles ainda estão recebendo pedidos, o que é um sinal revelador de que a oferta está tentando acompanhar o hype, ou pelo menos a confusão.
O ex-chefe odeia
Luca di Montezemolo. Ele dirigiu o show de 91 a 20 de 14. Ele não é um fã.
Ele não queria criticar publicamente seu antigo empregador, mas a verdade era pesada demais. Ele diz que o Luce corre o risco de destruir uma lenda. Uma lenda. Você acredita que usamos essa palavra para designar carros no século 21? Ele quer que eles tirem o distintivo do cavalo empinado do nariz. Apenas retire-o. Jogue-o em uma lixeira.
Ele também criticou os imitadores chineses, alegando que eles certamente não vão querer copiar essa coisa. Severo? Claro. Preciso? Discutível.
Até Wall Street estremeceu. As ações dos EUA caíram 4,6% na manhã seguinte à revelação. Ação reflexa clássica. Tenha medo primeiro, pergunte depois. Eles se recuperaram desde então. O dinheiro gosta de incerteza até que o balanço prove o contrário.
Quanto você acha que vale?
Tomada do Motor1
A Ferrari está agindo de forma otimista. Muito otimista? Talvez eles estejam salvando a face porque não há outra opção agora. O dinheiro chegou. A era EV chegou.
Espere até o final de julho. Os lucros do segundo trimestre cairão então. É aí que a internet obtém o número real. Quantos realmente querem isso versus quantos apenas reclamaram. Vamos ver.
Até então, o ódio é alto e lucrativo.
